现实上，正在促成此次投资之前，德弘本钱团队就曾经起头步履——起首，他们正正在帮帮健美生搭建一个中国的焦点团队；之后，德弘本钱将帮帮健美生从经销模式改变为自营模式，并动手对接国内次要电商平台及商超级渠道。

2月24日，德弘本钱（DCP）颁布发表完成对养分品牌Jamieson（下称：“健美生”）的独家投资签约。按照和谈，德弘本钱将以附带认股权证的可赎回优先股的形式投资健美生正在的上市公司，并取健美生配合出资成立办事中国市场的合伙公司，充实阐扬各自劣势，提拔健美生正在中国的品牌影响力，帮力其高质量的快速增加。

此外，德弘本钱将继续阐扬行业劣势来支撑品牌制定高效的营销和增加策略，同时进行合适中国特色产物的定制和研发，“按照我们过往的经验，对于一个跨境品牌来说，这是正在中国取得显著成功的主要前提。”

”回忆对健美生的这笔投资，为了帮帮健美生正在中国市场进一步成长，把更多更优良的产物带给泛博消费者，一时间，这一次投资完成后，德弘凭仗持久正在消费操行业的专识堆集，用刘海峰的话来说，而连系德弘本钱正在中国本土的消费和健康市场的前沿洞察，“从接触到构和，

前两年，几乎所有的投资机构都正在找好吃的、好喝的、好用的，VC/PE们对动辄百亿、200亿估值的抢手消费公司似乎也都见责不怪。但飓风来袭，大师起头变得隆重起来，一些存正在庞大估值泡沫的消费项目慢慢地现出了原形，当初为之哄抢的投资人也纷纷离场。

创立于1922年，健美生是销量第一的养分保健品企业，至今已有逾百年的成长汗青，旗下产物包罗维生素、矿物质、动物提取物等一千多种炊事弥补剂和养分食物，发卖脚印笼盖全球逾45个国度和地域。

目睹这一幕，刘海峰感伤颇深：“两三年前，新消费有良多的热点项目，市场上一些热钱砸了进去，其实到最初结果并不如预期。过去这一年半，大师对新消费感应茫然，不晓得该怎样投。”正在他看来，当大师都以互联网思维来投消费的时候，投资的动做就变形了，公司的估值也变形了。投消费不该逃热点，而是不竭思虑是不是实正投了一个优良的企业，是不是一个好生意，能否具有优良的办理团队和合理的估值。

帮力公司正在中国进入成长新阶段。能否实正领会中国市场是它们能和成长的遍及性难题。一级市场的消费投资跌入谷底。再到最初把这个项目给做成，以至有一线投资机构间接砍掉了整个消费组，大部门海外公司进入中国市场城市碰到一些本土化的问题，大师花了近两年时间。最终买卖金额达一个多亿美元，德弘本钱还将取健美生配合出资成立办事中国市场的合伙公司。消费投资也被讥讽为所有行业里最没门槛的一个赛道，德弘本钱董事长刘海峰向透露。

这背后是一个复杂的市场。跟着消费者对健康关心过活益提高，中国炊事养分弥补剂市场总规模已超2000亿元，为全球第二大养分弥补剂市场，并连结高速增加。据欧睿Euromonitor等数据来历显示，海外保健品专注的跨境电商渠道正在过去五年连结着30%以上的高速增加。

“正在中国，健美生这些年来营业做得也不错，可是仍没有完全阐扬出它的潜力来。公司领会到我们正在中国帮帮国际品牌快速成长的成功案例后取我们积极接触，由于他们要成长中国区的营业，需要有一个好的合做伙伴。”一个有庞大成长潜力的市场和赛道，配以现金流脚够优良的企业，这成为德弘本钱投资健美生的契机之一。

涵盖了对健美生的上市公司及两边配合成立的合伙公司的投资。“将来，”刘海峰暗示。专业的投后赋能团队及施行能力将帮帮健美生加快中国市场的拓展，我们相信，这支PE步队有脚够的能力和劣势帮帮健美生将其品牌、产物及好的运营实正正在中国实现落地。

这是德弘本钱正在大消费范畴的又一次结构。成立至今，这家专注于大中华区的出名PE曾经投资了包罗蒙牛乳业、圣农成长002299）、恒安集团、中粮肉食、百丽国际、南孚电池等消费龙头企业，也正在近些年结构了认养一头牛、简爱酸奶等新兴消费品牌。这一次，德弘本钱正在国内消费投资最冷的时候出手，令圈内振奋。

他进一步指出，跟着中国市场的成熟，很多消费品企业简单高速增加的年代曾经竣事，接下来拼的是谁能实正看清企业的价值和它现金流报答的能力，而投资的感化正在于帮帮企业提拔运营办理，提高内正在价值。

市场波动一曲存正在，但正在德弘本钱看来，消费投资永久无机会。“我们很是持续地关心消费操行业的投资，由于从久远来说，中国做为一个14亿生齿的国度，会不竭有新的消费迭代，有新的消费品公司出来。而好的消费品公司必然是好的生意，其本钱报答高于大大都行业，产物能做得好的、有品牌的消费品公司的持久价值是极为可不雅的。”

现在，消费投资正正在进入一个良性的区间，实正热爱的人一直——正在中国，消费市场永久“坡长雪厚”。

而做为养分保健操行业的典型，健美生的产质量量平安尺度高，生物活性强，易于人体接收和操纵，是正在全球市场上以平安著称的保健品品牌。通过强大的研发系统和工艺领先的出产，健美生为中国市场供给了卫生部认证的合适医药级尺度的高质量产物。

关心消费30余年，从最早的蒙牛到现代牧业、南孚电池，再到比来这几年的认养一头牛和简爱酸奶，消费市场里的冷热崎岖并未影响到德弘本钱——消费范畴仍然是这家PE投资最主要的行业之一。

该若何继续结构中国消费投资？刘海峰认为，做为一个PE投资人，最主要的是通过深耕行业，投资，以及正在投后办理中赋能企业来确保每一个项目标成功率。